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UFI最新调查:全球会展业务今年将缩水60%
发布:2020-7-22

UFI于7月16日发布了最新官方“UFI全球展览行业晴雨表”,这一调查抓住了该行业的脉搏,强调了新冠肺炎大流行对全世界展览业的严重影响。总结有以下五点:

  • 在世界各地的月度活动急剧下降之后,会展行业正逐渐复苏;
  • 预计2020年的收入将仅为2019年收入的39%;
  • 每两家公司中就有一家增加了与数字化有关的投资,但44%的公司停止了所有投资;
  • 绝大多数业内人士相信新冠肺炎疫情肯定了线下活动的价值,并相信会展行业很快会复苏;
  • 调研包括25个市场和地区


在全球范围内,2020年上半年的营业额与去年同期相比平均下降了三分之二。从2020年整体来看,目前预计的总营业额分别为:

  • 欧洲和北美从2019年起占44%
  • 亚太地区占39%
  • 中南美洲33%
  • 中东和非洲31%


这些数据是来自于刚发布的第25版《UFI全球展览行业晴雨表》调查的结果,该评估了2020年上半年企业的业绩,以及他们对2020年下半年的预期。
 
展览活动的收益对举办地区会带来直接影响。未产生的总产出,包括来自展览业本身(场馆、主办方、服务提供商)的产出和来自参与者在展览地区的支出所产生的收益(如:住宿、餐饮、交通),估计至少为1580亿欧元(1800亿美元):

  • 欧洲520亿欧元(590亿美元)
  • 北美670亿欧元(760亿美元)
  • 亚太地区350亿欧元(400亿美元)

 
这意味着全球有190万个工作岗位受到影响。
 
展览是企业拓展业务的重要渠道。由于缺乏展览,加上许多国际贸易展都需要延期,这使得参展商和买家由于在展览会上会面而签订的合同意向被搁置。根据目前的预测,至少有2600亿欧元的合同无法达成,尽管其中一些合同希望只是延后完成。
 
UFI执行总经理及首席执行官贺庭凯表示:“新冠疫情对展览业的影响严重。尽管世界各地许多地方的业务都在逐步重启,但许多展览公司面临着营业额大幅下降和利润损失的问题。这同时影响所有会在展览现场签署合同的公司。中央政府、地方部门和展览业应该共同努力来促进展会的重新开放,尤其是贸易展览,因为它们在经济和社会的复苏中发挥着关键作用。”

在全球范围内,85%的公司在一月份宣布他们的整体活动水平是“正常的”。但这一比例在3月份迅速下降至15%,在4月-6月达到5%至6%。今年4月和5月,全球73%的公司宣布“停办活动”。
 
由于大多数公司预计2020年下半年将再次举办“当地”和“全国”展览会,预计活动数量将缓慢上升。而在2020年最后一个季度,三家中有两家公司减少了活动数量。在所有地区,大多数公司都认为,国际性展览要到2021年才会开放。
 
在全球范围内,与去年同期相比,2020年上半年的收入平均下降了三分之二。从整个2020年来看,目前预计全球收入将只占2019年的39%。
 
在利润方面,2019年达到了强劲的业绩水平,45%的公司声明2019年的业绩比2018年增长10%以上。2020年收入的急剧下降导致39%的公司亏损,目前只有7%的公司预计2020年的利润会稳定或增加。
 
参与这项调查的公司中,有44%的公司已经停止了所有的投资。与此同时,50%的公司正在增加对数字化项目的投资。相比之下,55%的公司投资于与多样性有关的方案,54%的公司投资于与可持续性有关的项目,减少或停止投资。
 
这项调查还探讨了未来几年展览形式的可能的趋势。全球调查结果显示,57%的人相信“新冠肺炎疫情的发生肯定了线下活动的价值”,预计该行业将迅速反弹,而31%的人选择“不确定”,12%的人选择“一点也不确定”或“完全不同意”。
 
UFI执行董事兼首席执行官KaiHattendorf表示:“在2020年这个不寻常的一年的背景下,我们看到世界各地的收入出现了前所未有的下降。尽管业界仍有信心它会反弹,但每个人都意识到,这场危机将导致展览的举办方式将发生重大变化,特别是在展览之前、期间和之后加入更多的线上内容。”
 
规模和范围
 
最新一期的UFI双年度产业调查于2020年6月结束,其中包括来自62个国家和地区459家创纪录公司的数据。
 
对20个国家和地区进行了展望和分析:阿根廷、澳大利亚、巴西、中国、哥伦比亚、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、俄罗斯、南非、新加坡、韩国、西班牙、泰国、阿联酋、英国和美国。此外,还分析了五个综合区域。
 
UFI研究经理ChristianDruart说:“我们真诚地感谢所有参与这项的公司,因为它的结果为25个市场和地区提供了强有力的洞察力,解决了与此次危机有关的几个关键问题。”
 
2020年-重开展览
 
每个区域遵循上述世界业务水平,但有两个显著差异:

  • 亚太地区的经济活动首次出现下降:1月份只有73%的公司宣布为“正常”水平,而所有其他地区的最低水平为85%;2月份,亚太地区的这一水平已降至45%。
  • 中东和非洲似乎对恢复“正常”活动水平的信心低于其他区域。在这两个地区,大多数公司预计“全国性”展览要到2021年才会开幕。


营业额-营业利润
 
除上述全球结果外,区域结果还表明:

  • 预计2020年全年的收入降幅在中东、非洲、中南美洲(分别只占去年收入的31%和33%)略高于亚太地区(39%)或欧洲和北美(两者均为44%)。
  • 就利润而言,预计在2020年出现亏损的公司所占百分比从亚太地区的34%到中东和非洲的48%不等。

降低成本-公共财政支助-投资
 
总体而言,87%的公司削减了成本,其中17%的公司削减了50%以上的总成本。大多数公司没有得到任何公共财政支持。遵守新冠肺炎协议和指导方针所需的短期投资,目前看来还不清楚,因为在总体上,每三家公司中就有一家是这样做的。
 
一般来说,全世界44%的会展公司在2020年全部停止投资,另有32%的公司将减少投资。这些数据适用于大多数区域,但有几个显著差异:

  • 在中东和非洲以及北美,公共财政支持的频率较低,只有31%和38%的国家受益。

  • 60%的公司已停止在中美洲和南美洲的所有投资。


新冠肺炎对具体方案的影响
 
结果显示,超过一半的公司认为展览业的转型在于数字化、多样性和可持续性方面。在这三个领域中,数字化项目是新冠肺炎影响最大的领域(对60%的公司来说非常重大)。在全球范围内,每二家公司都增加了在该领域的投资。相比之下,55%的公司减少或停止投资与多样性有关的方案,而54%的公司继续投资于与可持续性有关的方案。
 
大约每两家公司中就有一家表明,公共投资“对于大多数投资来说是必要的”,这些投资包括数字化(50%的公司)和可持续性(46%的公司),以及实现多样化所需的“很大份额”(49%的公司)。
 
最重要的商业问题
 
“新冠肺炎大流行对企业的影响”被认为是最重要的商业问题。此外,“数字化的影响”第一次与“国内市场的经济状况”和“全球经济发展”并列在第一位。“内部挑战”和“行业内竞争”一直排在最重要的四大商业问题之列,分别为7%(6个月前为15%)和5%(6个月前为20%)。值得注意的是,“国内市场的经济状况”是中美洲和南美洲以及中东和非洲的首要问题。
 
未来几年的展览形势
 
关于未来趋势,全球结果表明:

  • 57%的人相信,“新冠肺炎肯定了线下活动的价值”,预计该行业将迅速反弹(19%的人“肯定”,38%的人“很有可能”,但31%的人“不确定”)。
  • 56%的人认为,“国际性线下展览将减少,总体上,参与者将减少”(13%“肯定”,44%“很有可能”,25%“不确定”)。 
  • 82%的公司认为“正在推动线上线下综合活动,在活动中有加入更多的线上内容”(30%的公司认为“肯定”,52%的公司认为“很有可能”)。 
  • 17%的少数人同意“线上活动将取代线下活动”,20%的人表示“不确定”。

 
有一个显著的区域差异:欧洲有80%的公司不同意“线上活动将取代线下活动”,而北美只有50%。
 
调查背景

UFI第25次全球晴雨表调查于2020年6月进行,提供了来自62个国家和地区的459家公司的见解,与17个UFI成员协会合作进行。


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